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1、我们要确定传播主题、制定传播策略。

 

传播的主题取决于活动的类型和目的。企业或者机构办的这场活动是新品发布?还是开业上市?或者是某种公益活动?一般来说，企业、机构举办活动的目的都是为了宣传品牌、促进销售，根据活动类型和活动目的，我们可以确定传播形式，并规划新闻稿件的发布周期以及稿件内容。

 

2、根据传播策略，我们来筛选合适的媒体。

 

是网络媒体还是平面媒体?是大众门户还是行业媒体?是全国性媒体还是区域媒体?此外，还要明确媒体的版面安排及价格，这些都要根据客户需求以及传播策略来确定。3、筛选好合适的媒体，接下来就要按照媒体名单来邀请媒体参与活动的报道了。有些媒体只需要根据通稿改写发稿，有些则需要去活动现场采访报道。对于需要参加现场报道的媒体记者，我们需要安排好差旅食宿，活动现场要做好媒体签到，并要有专人引导媒体参观以及安排专访时段。4、就是跟进媒体的发稿进度。保证各媒体按照传播节点准时发稿。

 

二、新闻营销的特点

 

1、新闻营销的目的性不是单独响应热点，而是借热点宣传企业产品。做网站推广的最终目标是完成销售，打造企业网络品牌。我们选择利用热点新闻的新引力将用户的目光自然过渡到产品上来，巧妙而有直接的促成网站的转化率。而用户在浏览网站新闻时却没有阻碍用户的初衷，得到了需要的信息，而附加的了解了企业产品。2、新闻营销的传播性不是简单的新闻扩展，而是企业品牌口碑宣传。任何形式的新闻都是具有传播性的，某种程度上来说新闻题材的文章往往能够获得更多用户的关注。一篇以热点新闻为载体的企业宣传软文，能够更容易的被用户所接受，而其中涉及到的企业也将会随之被用户付诸于口，从而形成线上转载线下口碑宣传，加上企业网络品牌建立。3、新闻营销的炒作性不是单纯广而告之，而是对企业本身的一种营销。讲到炒作，可能大家第一印象就是不厌其烦的狗仔队，和网上浩浩荡荡的水军，每条被其炒作的新闻都会如蝗虫过境般造成不小的影响。在企业新闻营销中的炒作不是让你无中生有亦不是狗皮膏药一样紧跟不去，而是将新闻与企业信息完美结合的软文以不影响他人利益的合法方式进行传播式放大。将企业本身作为一种“产品”进行包装营销。不知道大家是否发现，很多行业站即便总体排名不是很好，但是如果一条结合热点新闻的软文作为主推被置于网站中会获得不错的排名，但是如果没有对该条新闻进行维护，那么排名也只是昙花一现。

 

总结

 

网站推广中的新闻营销不是简单的热点采集伪原创，也不是简单的产品热点相结合，它是建立在新闻内容上的一种传播式营销。线上它可以增加用户点击，提高网站自然流量;线下它是口碑宣传，企业自身的一种营销方式。